雖然加入世貿組織後，大陸投資開工廠加工出口成為一大熱門，特別是服裝行業。機會雖然是有了，但是要想在國際化競爭中謀取一席之地企業一定要有很好的品牌意識。

分析大陸市場

中國服裝產業欠缺的不是品質，而是國際品牌、國際經營經驗。當今是品牌經濟時代，加入世貿後，服裝行業的競爭不只是行業內競爭，還有來自行業外的競爭，如迪士尼的「米奇妙」牌童裝進入市場，在中國城市兒童消費領域很有影響力。我們必須創造自己的拳頭產品，打造國際品牌。

將遇到的問題：

•  服裝是精神消費品，除物質消費功能，還需要有文化內涵

◎ 如今消費市場國際化，商品消費品牌化，競爭的層面與以前相比大為複雜，中國製造有多大勝算，誰也說不準。

•  開放是互相的，競爭會更加激烈

◎ 服裝加工並非中國的專利，爭奪國際訂單的問題會越來越突出，企業生存和發展如果依附在別人身上，其困擾是無法避免的難題

◎ 非關稅壁壘障礙、反傾銷訴訟、環保等問題都會成為抑制我國服裝出口的理由

所以具有較高知名度品牌的綠色服裝、生態服裝我們要作為重點發展的領域。

中國服裝業品牌意識普遍不強，缺乏知名品企業依舊停留在「要什麼，做什麼」、「有什麼，賣什麼」的階段，一味依賴於外貿代理訂單，而不去培育自己的品牌，無力直面國際市場。分析完這些市場缺陷，重新在大陸投資在創中國製造輝煌是很有前景的，現在要做的第一部肯定就是做出自己的品牌。

如何做好品牌：

首先，把品牌當作是一項系統工程，好品牌其附加值自然高，做品牌是一項系統工程，不可隨意跟風，也不可只把品牌當商標，要創意，不容模仿。

其次，用個性行銷模式創造個性品牌。品牌一旦被大量克隆之後，產品的個性也就不存在了，品牌個性越明顯，其被克隆的可能性就越小。

最後，天天品牌個性化，不斷突破自己，才能得到更多消費群體。

做好品牌也要做好定位：

◎ 宣傳品牌概念：宣傳產品的來源以及歷史，提供給消費者對產品內涵的理解。

◎ 獨立品牌風格：產品在消費者心目中的形象以及被認同的特點，可以分為為粗狂的，傳統的，前衛的也可以分為正裝、日常便裝，休閒裝，運動裝，時裝等。

◎ 附加品牌物件：產品適合穿著人群以及這些物件的背景。

◎ 個性化品牌設計：主要是從商標、款式外型、面料、色彩等方面來體現個性化。

◎ 品牌的價位設計：確定不同產品以及不同品牌在市場的系列價格。

◎ 品牌的服務：提供銷售中以及售後的優質的系列服務。

品牌定位主要是定位出消費者的消費個性來，滿足現代消費者追求個性，展現自我的心理。品牌定位的好顧客自然不會忘了你，如「韓服」之所以能夠暢銷於海內外，其原因就是抓住了消費者的這種時代心理與所需展示的風格。 「KOOGI」就是這樣一個知名品牌。它之所以成為知名品牌，是因為「KOOGI」這五個字母與「5001」四個數位緊密相連以暗示消費者：其服裝非常前衛，即使時間跨越到5001年，也不過時的理念，它還能夠運用市場細分的組合手段，將市場定位於當代具有活潑、躁動甚至有些叛逆心理，渴望前衛、新潮又強烈突出自我，無時不透發了青春氣息風格的15 - 20歲間的青少年群體上，將品牌定位於極端的前衛與另類上。同時，為了體現服裝的個性化，避免服裝間的雷同，KOOGI的每一款服裝都是小批量上市的。即使有些款式看似雷同，但細微之處的差異產生了不同的效果，如：紐扣的位置、衣服的長短、顏色的搭配等。KOOGI的這些行銷舉措，無疑迎合了當代青少年要求突出自我、與眾不同的迫切需求， 深受青少年的喜愛。儘管KOOGI服裝的價格不菲，但是物有所值。

做物有所值的、符合消費群需要的品牌，你說誰會放過這麼好康的事，放過你，去買別的品牌呢？

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