美容業經過幾十年的發展，女性美容行業已非常成熟，甚至接近飽和，結果導致部分已有的化妝品企業或美容院競爭中艱難度日，而新品牌上市的風險係數增加，也為一些從事美容化妝品經營的新投資者設立了准入門檻，稍一不慎就有可能招致滿盤皆輸。在目前行銷手段雷同及產品高度同質化的情況下，倘若一般的投資者再貿然進入女性美容業，勝算機會已越來越少，整個化妝品市場也並非鐵板一塊，女性美容市場是飽和了，與之相反的是目前國內男士化妝品市場猶如繈褓中的嬰兒尚處於初生階段，一方面許多國外知名品牌如雅詩蘭黛、資生堂、歐萊雅、寶潔等並未完全登陸中國市場，另一方面國內本土專業男仕品牌數量極少，至今無領導品牌出現，可供男性購買和消費的男士專業美容院或專櫃更是鳳毛麟角。因此，在國內各種經營業態競爭激烈的化妝品領域，男士化妝品將給廠家、投資者帶來新的發展空間。而男士美容作為一座極待挖掘的巨大金礦，此時正是切入的絕好時機。

    今天，高速的經濟增長在城市催生了一大批男性白領、金領，作為成為21世紀的新雅皮士，他們的美容意識開始萌芽。他們對新時代自我審美標準正在逐漸改變，舉止得體、儀容整潔、個性化的標準取代了過去亙古不變的體格強壯、魁梧有力的力量型。事實上，男性對服飾、美容文化潮流的洞悉能力並不比女性差，對色彩的獨特領悟能力更是不容低估，愈是事業有成的男性，愈關注自己的面子和形象。相對女性而言，男性對品牌更忠誠，對價格敏感度較低。據報導，越來越重視自身形象修飾的上海男性，一年在美容方面的花費數字已經超過了2億元人民幣，並在以每年20%的速度不斷增長。 這表明，男性對化妝品的關注程度在逐年增強。

    從男性的皮膚特點和生活習慣可以看出男性美容市場需求空間是很大的。從男性皮膚的特點來看，毛孔較為粗大，油脂分泌旺盛，若不慎選用了為女性設計的補充水分與油分的護膚品，會起到適得其反的作用；男性經常剃須，容易導致皮膚角質層受傷，致使細菌繁殖而引起多種肌膚疾患，剃須後的護理非常重要 ；從男性的生活習慣來看，一方面男性戶外活動較多，頻繁受紫外線照射，另一方面由於男性吸煙、飲酒者較多，這兩方面因素容易導致皮膚老化和粗糙，對各種功效的護膚品的需求比較強烈。因此，與女性相比，男性皮膚受生理特點和生活習性影響，事實上比女性更需要呵護。 但國內的大多數品牌在研發上以女性化妝品為主要方向，其內在成分多傾向於女性化妝品，功能訴求上以美白祛斑、滋潤保濕為主。男士專用產品嚴重不足，不僅品種少，功能也過於簡單。甚至一些如大寶這類的知名品牌，在人群定位上仍以男女兼適為主，沒有體現男性專用的特點。所以想創業的你應該看到這是男士美容行業的一大市場空白。

   據有關資料報導，2000年英國男性每年化妝品的消費額達1億英鎊，美國男士化妝品年消費額高達23億美元，全球男士化妝品銷售總額已達51.64億美元，約占全年化妝品銷售總額的5%。而同年我國化妝品銷售總額為350億人民幣，這個數字幾乎完全由女士化妝品構成。

　　所以無論是從市場前景還是目前的實際需求來看，現有的男士化妝品市場一直處於滯後狀態。可以預計，男性美容市場即將成為一輪新的投資熱點。如果此時適時切入男士美容領域，將會再現十年前女性美容市場的掘金狂潮。

當然分析完產品市場，看到市場空檔，也要懂得投資經營，才能更好的賺到這筆錢。現在提出幾點投資者在投資產品時，應該注意的問題：

     專業的配套服務

  目前市場上的男士產品在品種方面顯得蒼白單薄，大多只有一兩個面霜、洗面乳和須後護理液等簡單品種。事實上男性除了在防曬、收縮毛孔、祛痘消炎、滋潤抗皺、運動護理等功能上有很大的需求外，對面膜、眼霜、手霜等身體不同部位的護理需求同樣很大。但由於男性在美容這方面的知識比較欠缺，也沒有女性那麼熱衷於研究產品，男性美容圖的是簡單齊全有效率的服務在這方面，專業的配套服務，定能收到大部分男性的青睞。

男性化的包裝更能吸引他們的目光

包裝應做到簡約中不失大氣。如廣州 Bodylife（柏蘭）公司推出的Your-life（悠蘭）男士護膚系列產品，包裝色調以黑白兩色為主，瓶型簡潔大方，體現出男士陽剛、大度、不拘小結的特點。另外如玫林凱的體面男士護理系列產品，其深墨綠色和大方端莊的包裝又展現男士的儒雅穩健之美。

明確主題，做好產品定位

男士化妝品的使用者一般以白領精英男性為主。根據男士不願繁瑣、喜歡簡潔的消費特點，產品組合應以套裝為主，方便使用；產品成分以天然植物精華為主，推出自然健康的護膚概念。如 Your-life（悠蘭）男仕產品的綠茶護膚和環保概念，就很好的迎合了男性使用護膚品的心理需求。 

品牌產品高價位更有吸引力

雖然男性在消費時比女性更為理性，但對於中高檔產品往往情有獨鐘；因此，男人在選擇消費品時更多的是受品牌價值影響。 2002年日本資生堂在中國推出的男仕化妝品「JS」系列，價格就從70到150元人民幣不等，打破了國內男士產品一直在低價位徘徊的格局。

利用女性雜誌來宣傳

相當比例的男士化妝品其實是由情人或女性親友推薦和購買的。因此有針對性的通過女性雜誌進行廣告宣傳，讓女性認識和瞭解男士化妝品，再通過女性間接銷售，會比男性雜誌更有實際效果。

終端銷售只走專櫃  

商場的男士專櫃、男士專賣店、男士專業美容院三種銷售終端形成鼎立之勢，互為依託。專櫃樹形象，專賣店做銷量，美容院可套牢顧客。當然在具體的產品組合及服務專案方面也應當各有側重，以免引發相互間的衝突。

與競爭激烈的女性市場相比，國內知名男仕品牌尚屬鳳毛麟角，所以男士化妝品將是美容業的最後晚餐。

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